Alguna ves te has preguntado, ¿cómo es la publicidad en Francia?

 

En un pais con una población de 67.749.632 millones de habitantes, ¿cómo hacemos nosotros los mercadologos para hacer llegar nuestros mensajes a toda la nación? 

¿Qué medios utilizamos?

Televisión

El principal medio por el cual comunicamos nuestros mensajes a todos y cada uno de los habitantes en Francia es por medio de la TV...

En torno a 94% de los hogares cuentan con un televisor. La televisión es el medio más eficaz en términos de aporte a la voluntad de compra. La publicidad en la televisión tiene una enorme influencia sobre el comportamiento de consumo de los franceses. La emisión televisiva de un anuncio durante un evento deportivo por la noche llegará al mayor número de telespectadores.

Radio

Después de la televisión, la radio es el medio más eficaz para generar la voluntad de compra (26% de los contactos con medios contribuyen a la voluntad de compra). Más de 99% de los individuos poseen al menos un aparato que permite escuchar la radio. La radio permite que los mensajes publicitarios lleguen a un público amplio. Se utilizan sobre todo emisoras locales para promocionar establecimientos cercanos.

Web Francia tiene más de 50 millones de usuarios de internet. La publicidad aparece directamente en páginas web; la publicidad por e-mail está evolucionando, pero suele pasar desapercibida entre la gran cantidad de correo no deseado. El M-marketing (envío de publicidad mediante mensajes al móvil) no está muy extendido. El telemarketing ha crecido, pero se considera más un elemento perturbador de la tranquilidad del hogar que un servicio. 

Quiero mencionar que tambien se utilizan los correos, medios de transporte y la prensa para poder transmitir nuestros mensajes, pero estos son complementarios, ya que el impacto mayor lo tienen los que se mencionaron y especificaron anteriormente.

Y a hora que sabemos como llegar a nuestros receptores, ¿quién protegen y crea la competencia justa y legal para nuestra publicidad?

Organismos de regulación de la publicidad.

Estos son los organismos que regulan toda la publicidad dentro del país (Francia): 

 
Consejo Superior Audiovisual 
Oficina de Control de la Publicidad 
Comisión Nacional de Libertades e Informática 
Dirección del Desarrollo de los Medios de Comunicación 
 

Estos son algunos principios de las normativas de la publicidad en diferentes aspectos de la misma. 
 

-Publicidad sobre alcohol. 
La ley Evin de 1991 regula la publicidad del alcohol. Esta ley tiene un ámbito reducido de aplicación (en el punto de venta, en prensa escrita para adultos, en horarios determinados en la radio). La advertencia "Abusar del alcohol perjudica seriamente la salud" debe aparecer claramente. 

 
-Publicidad sobre tabaco. 
La publicidad de tabaco está prohibida según la Directiva sobre la publicidad del tabaco en la UE y la ley Evin de 1991. La directiva de la UE sobre la publicidad de tabaco prohíbe la publicidad de tabaco en la prensa escrita, la radio e internet, al igual que el patrocinio de eventos o actividades transfronterizos. La publicidad de tabaco en la televisión está prohibida en la UE desde inicios de los años 1990. 

-Uso de lenguas extranjeras. 
Junto a cualquier expresión o frase escrita en otro idioma debe aparecer una traducción en francés, aunque sea discreta. Desde agosto de 1994, la ley Toubon requiere que todas las publicidades, etiquetas, instrucciones y programas promocionales estén escritos en francés. 

-Otras normativas. 

El artículo L.121-1 del código de consumo prohíbe la publicidad engañosa que pudiera confundir al consumidor. Los artículos L121-8 y L121-9 del código de consumo autorizan la publicidad comparativa, pero la regulan con normas muy estrictas. El Reglamento 1924/2006 de la UE fija las condiciones de uso de especificaciones nutritivas como "bajo en grasa" o "rico en vitamina C", y especificaciones de salud como "contribuye a reducir el colesterol". La Directiva de la UE sobre los servicios mediáticos audiovisuales limita a un máximo de 12 minutos por hora la difusión televisiva "a la americana" de productos. Los programas infantiles están sometidos a un código de conducta que incluye la limitación de la publicidad de comida chatarra. 

 
 

 
 

Referencias: 

Llegar al consumidor francés - Santandertrade.com. (s. f.). https://santandertrade.com/es/portal/analizar-mercados/francia/llegar-al-consumidor